Au Mobile World Congress à Barcelone, Nokia a marqué son grand retour ! En présentant cinq nouveaux smartphones, la marque finlandaise – leader pendant une quinzaine d’année sur le marché de la téléphonie mobile – a indiqué à tous ses concurrents qu’il fallait certainement encore compter sur elle.
Les portables Nokia font leur retour
Numéro 1 mondial jusqu’en 2012, Nokia a grandement souffert de l’essor rapide des smartphones, une révolution technologique que l’entreprise finlandaise n’a pas anticipée.
Noyauté dès 2010 par Microsoft, Nokia tente fin 2011 de se relancer en lançant une nouvelle gamme de smartphones Lumia – utilisant le système Windows Phone de Microsoft –, sans succès. Affaibli par des échecs successifs, l’entreprise finlandaise vend en 2013 sa division « terminaux mobiles ». Par cette décision, la marque « Nokia » reste la propriété de l’entreprise mais Microsoft obtient une licence de 10 ans non-exclusif pour l’exploiter. En réalité, ce rachat a marqué la fin provisoire des téléphones Nokia.
Le grand retour de Nokia sur le marché des téléphones mobiles s’amorce en mai 2016 : l’entreprise accorde au constructeur finlandais HMD Global une licence d’utilisation de la marque. Quinze mois plus tard, les Nokia 3310 (modèle actualisé du portable le plus célèbre de la marque), Nokia 3, Nokia 5 et Nokia 6 sont commercialisés. En ce début d’année 2018, HMD Global peut déjà se targuer d’avoir vendu 70 millions d’exemplaires, et s’impose désormais comme le premier vendeur de téléphones d’entrée de gamme et le 11ème pour les smartphones. Pas de quoi encore inquiéter Apple ou Samsung, mais nul doute que la concurrence suit ce retour inattendu de près.
Le recentrage stratégique de l’entreprise Nokia
Il convient de ne pas confondre Nokia Corporation – ce qui reste de l’entreprise Nokia après la vente de la division « terminaux mobiles » à Microsoft – et la marque de téléphones portables Nokia, dont les droits d’utilisation appartiennent depuis 2016 à HMD Global.
A partir de fin 2013, Nokia Corporation a recentré son activité sur sa division « réseaux », principalement à travers sa filiale Nokia Networks. Concrètement, l’entreprise s’est réorientée vers l’intelligence artificielle, les logiciels, les objets connectés, le conseil en numérique et, surtout, les activités d’équipements de télécommunications. Après une année 2017 décevante (baisse du chiffre d’affaires de 23,6 à 23,1 milliards d’euros), Nokia devrait largement profiter de l’arrivée anticipée de la 5G. La firme finlandaise a déjà signé un accord avec des opérateurs chinois, japonais ou italiens pour le déploiement des infrastructures nécessaires à cette nouvelle technologie.
